在珠宝市场的风云变幻中，潘多拉作为曾经的行业明星，其产品价格走势备受关注，尤其是在 2025 年是否还能涨价，成为众多消费者和投资者热议的话题。要解答这一疑问，需从品牌表现、市场供需、产品特性、竞争格局以及宏观经济环境等多个维度深入剖析。

从品牌近期表现来看，潘多拉正面临诸多挑战。2025 年，其在中国市场受挫严重，第一季度在华销售额仅 9600 万丹麦克朗，较 2023 年下滑 11%，第二季度中国市场可比销售大跌 15% 。受此影响，潘多拉计划在 2025 年关闭中国多达 100 家门店 。在全球市场，尽管整体营收仍呈现增长，维持全年有机销售额增长 7%-8%、营业利润率约为 24% 的指引，但也受到原材料价格上涨等因素冲击 。白银作为其珠宝关键原材料，价格接近 15 年来最高水平，加之潘多拉珠宝在泰国的两家工厂受关税影响大，自去年秋天以来已三次涨价 。频繁涨价虽意在抵消成本压力，却可能影响消费者购买意愿，进而对价格上涨产生抑制作用。

市场供需关系是决定潘多拉产品价格的关键。在供给端，门店数量调整影响产品流通。关闭大量中国门店，意味着市场上潘多拉产品供给量减少。但全球层面仍有扩张计划，2024 - 2026 年间预计净新增 400 至 500 家门店 。若扩张导致产品供给大幅增加，而需求未同步提升，价格上涨将面临压力。从需求端看，消费者对潘多拉产品热情降温。在二手交易平台，潘多拉产品价格暴跌，珠子回收价低至 10 - 30 元一颗，带珠子的整条手链出售价在 150 - 500 元不等 。消费者对潘多拉产品材质诟病较多，其大量使用合金、925 银、氧化锆石和珐琅，不仅不保值，还易氧化 。当消费者将 “保值” 置于购买决策首位时，潘多拉产品需求难以大幅回升，限制了价格上涨空间。

潘多拉产品特性对价格影响显著。其产品以 “手链 + 串珠”DIY 模式和情感营销著称，但在当下消费环境中，这一模式优势不再。消费者逐渐追求实用主义，对饰品 “真材实料” 和收藏价值要求提高 。潘多拉产品溢价高、料子糙、易过时等缺点凸显，花几千元购买易氧化的银饰品，对消费者而言缺乏长期持有价值 。产品特性无法契合消费者新需求，使得价格上涨缺乏内在支撑。

珠宝市场竞争激烈，潘多拉面临众多对手。中国本土首饰品牌崛起，如老铺黄金，今年 618 天猫旗舰店成交额突破 10 亿元 。这些品牌以黄金饰品为主，满足了消费者对保值的需求，吸引了大量年轻消费群体 。在高端市场，蒂芙尼、卡地亚等品牌凭借品牌影响力和高品质产品占据优势 。潘多拉在竞争中若不能突出重围，提升产品竞争力和品牌吸引力，价格上涨将愈发艰难。

宏观经济环境也左右着潘多拉产品价格走势。全球经济增长态势影响消费者购买力，若经济增长乏力，消费者对非必需的珠宝饰品消费将更加谨慎 。汇率波动影响潘多拉在不同市场的定价和成本核算，若货币汇率不稳定，可能增加成本或压缩利润空间，阻碍价格上涨 。政策法规方面，贸易政策变化影响原材料进口成本和产品进出口，若关税提高，潘多拉成本上升，价格调整将面临两难境地 。

综合来看，2025 年潘多拉产品涨价面临重重困难 。品牌在中国市场的困境、市场供需变化、产品特性不契合新需求、激烈的市场竞争以及复杂的宏观经济环境，都对其价格上涨形成阻碍 。但未来若潘多拉能在产品创新、品牌重塑以及市场拓展等方面取得突破，仍存在价格回升的可能性 。消费者和投资者在关注潘多拉产品价格时，需密切留意品牌动态、市场趋势以及宏观经济变化，谨慎做出决策 。